Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, đã công bố những con số ấn tượng trong quý hai năm 2024. Doanh thu tăng 22 phần trăm lên 39,1 tỷ đô la Mỹ, vượt qua kỳ vọng của các nhà phân tích. Lợi nhuận ròng tăng 73 phần trăm lên 13,5 tỷ đô la Mỹ. Những kết quả này có thể xóa tan mọi lo ngại của cổ đông về chi phí cao cho Trí tuệ nhân tạo (AI).
Meta đạt hầu hết doanh thu từ quảng cáo. Số liệu vững chắc cho thấy Meta đã tìm thấy một ứng dụng thành công cho AI: Nỗ lực bán các quảng cáo có mục tiêu hơn đang đem lại kết quả. Advantage+ của Meta cho phép các công ty tự động hóa một phần trong chiến dịch quảng cáo của họ và đang ngày càng được ưa chuộng, góp phần thu hút ngân sách quảng cáo từ các đối thủ nhỏ hơn như Pinterest.
Trí tuệ nhân tạo giúp Meta quyết định tốt hơn khi nào nên hiển thị quảng cáo cho người dùng trên các nền tảng của mình. Bằng cách cải thiện hiệu quả kiếm tiền, Meta có thể tăng doanh thu và tỷ lệ chuyển đổi mà không cần phải hiển thị nhiều quảng cáo hơn, điều này có thể làm người dùng khó chịu. Điều này được phản ánh qua giá quảng cáo cao hơn mà Meta có thể yêu cầu trong quý vừa qua. Một sự gia tăng khỏe mạnh trong tỷ suất lợi nhuận hoạt động lên 38% bù đắp hơn đủ cho chi phí và chi tiêu tăng cao.
Những kết quả tích cực này làm cho kế hoạch tăng đáng kể chi tiêu vốn của Meta trong năm tới dễ chấp nhận hơn đối với các nhà đầu tư. Công ty cho biết họ có thể đầu tư tới 40 tỷ USD trong năm nay để mở rộng khả năng tính toán AI. Câu nói “Phải chi tiền để kiếm tiền” rõ ràng đúng ở đây. Cuộc chiến giành đô la quảng cáo sẽ càng khốc liệt hơn khi các công ty như JPMorgan, Walmart và Uber đẩy mình vào thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Meta, công ty kiểm soát hơn 1/5 thị trường quảng cáo kỹ thuật số hàng năm của Mỹ trị giá 300 tỷ USD, cần phải bảo vệ vị trí của mình.
Cổ phiếu của Meta, đã tăng 47 phần trăm trong 12 tháng qua, đã tăng 7 phần trăm sau giờ giao dịch. Ngược lại, cổ phiếu của Alphabet và Microsoft, cũng đã công bố kế hoạch tăng chi tiêu cho AI, đã giảm. Mặc dù có lợi nhuận, cổ phiếu của Meta với tỷ lệ giá/lợi nhuận 22 lần so với Alphabet và dưới 32 lần của Microsoft không đặc biệt đắt đỏ.
Tổn thất gia tăng trong đơn vị Reality Labs, đơn vị sản xuất các tai nghe thực tế hỗn hợp Quest, cùng với những mối quan tâm về quy định và các câu hỏi về tính bền vững của chi tiêu quảng cáo từ Temu và Shein đang gây áp lực, tuy nhiên, các dấu hiệu cho thấy Meta đang tìm cách kiếm tiền từ các khoản đầu tư AI của mình có thể giúp giảm bớt sự khác biệt này.
